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對賬戶數據進行分析是競價員每天都要做的工作，那么分析完數據后，我們就需要根據數據反饋回來的情況對賬戶進行優化調整。

很多企業可能都會有這樣的疑問，賬戶的消費挺多，而且排名也不錯，還有進行消費的詞也是正常的關鍵詞，那為什么會出現沒有效果的情況呢?今天和大家分享下，如何對競價賬戶進行調整優化？

1、建立全方位的數據監控體系

SEMer們都知道數據的重要性，但80%的人對于如何對后臺數據進行監控還處于一個模棱兩可的狀態。

對于一些問題，比如哪些詞好，哪些詞不好？哪些詞有點擊沒咨詢，有咨詢沒點擊嗎……并不一定能給出一個準確的答案。大部分的人還是在憑借自己以往的經驗來定位自己的調整方向。

這種方法是非常危險，以及不科學的。建議大家拿到賬戶后的第一件事就是設計一套完整的轉化追蹤數據監控體系 。做到對網站的“一舉一動”都能監控到位，這樣也會對后期調整工作帶來一定的便捷性，少走彎路。

2、加深對詞的理解

關鍵詞是一個賬戶核心，但由于匹配方式的存在，我們更多關注的會是搜索詞，很多優化人員每天必看的也會是搜索詞報告 。但其實關鍵詞才是賬戶內最應該被關注的主體，所有的搜索詞都是通過關鍵詞來匹配出來的。

在我們選擇關鍵詞時，要對有所的不同類型關鍵詞做一個 簡單規律思考 ，哪些詞會匹配到垃圾流量，哪些不會，擇優選擇。

今天為大家梳理了賬戶質量度一些優化思路方法，供大家借鑒參考。

一、賬戶結構很重要

優化必須從推廣目的出發，雖然有點說膩了，但搭建好帳戶結構是帳戶能夠持續優化的良好基礎。

1、賬戶結構完善

（1）根據產品、業務、地域劃分賬戶計劃（2）根據網民不同搜索需求對產品/業務關鍵詞細分單元

2、關鍵詞覆蓋要全面

（1）重點詞與長尾詞的覆蓋（2）網民不同搜索意圖的覆蓋（3）關鍵詞推薦工具和搜索詞報告的使用（增刪關鍵詞）

3、網站優化也很重要

（1）提高網站訪問速度，精簡代碼，去掉 Flash 等（2）增加圖片信息，突出產品特點，增強展示效果（3）細化產品分類導航，提高訪客體驗

二、集中火力優化帳戶待提升詞

1、 一星詞優化

（1）借鑒同行創意的撰寫內容和方式，新增類似創意（2）將該詞轉移至另一個整體質量度較高、較穩定、且同該詞詞性、詞義高度相關的單元（3）觀察關鍵詞的點擊量和點擊率，設置合理的匹配方式，確保該詞有正常的點擊量，點擊率合理（4）若上述方法效果不佳，綜合運用創意撰寫通用技巧直到有效果

2、二星詞優化

（1）借鑒賬戶內點擊量較高的創意，將該創意添加至二星詞所在單元（2）為關鍵詞設置具有競爭優勢的出價，以穩步提升二星詞的質量度（3）觀察關鍵詞的點擊量和點擊率，設置合理的匹配方式，確保該詞有正常的點擊量，點擊率合理（4）若以上方法效果不佳，綜合運用創意撰寫通用技巧直至有效果

3、三星詞優化

（1）加強對關鍵詞排名的關注，及時微調（2）根據自身業務特點，及時更新創意內容，保持創意內容與關鍵詞和網頁內容長期高度相關（3）對同行的調整保持高度敏感，對自身賬戶做針對性的優化

三、賬戶內核心詞重點優化

1、加強力度法

（1）單獨監控：建立產品核心詞單元，對核心詞單獨管理；（2）通配加強：增加通配符數量，核心詞字面較短，可以通過多次帶入通配符的方式，提升其創意顯紅度；（3）競爭力出價：采用較高的出價+短語/精確匹配+否定關鍵詞的設置，保持一段時間的穩定后，關鍵詞的質量度得到了提升，其價格便可慢慢下調；（4）若以上方法效果不佳，綜合運用創意撰寫通用技巧多次嘗試，如還不行，可使用下列曲線救國法。

2、快速優化法

暫停該關鍵詞，查看是否賬戶內匹配出其他高質量的關鍵詞。（1）如果有，且與原來關鍵詞高度相關，重點優化至合適的展現位置；（2）如果無，添加相關關鍵詞廣泛匹配，重點提升其質量度確保能被匹配出來。

3、創意覆蓋搜索詞而不是關鍵詞

很多后臺優化人員在寫創意的時候都會使用通配符 ，或者說，按照我們所學的方法，一般都會圍繞單元中最長的關鍵詞來撰寫創意，在這里，我要給大家普及一下創意的作用。創意其實不需要很多華麗或者營銷的字眼，其實只要做到對應 網民的搜索詞 即可，也就是我們經常所提到的 相關性 。

在這里要指出一個大家可能會有的思維誤區，也就是認為我們只要圍繞著關鍵詞寫就沒錯了，其實并非這樣，仔細想一下，關鍵詞其實只是我們投放的一個主詞，通過 關鍵詞可以發散出很多的搜索詞 。

所以搜索詞本質上才是我們與網民連接的橋梁，那么可以得出結論，我們的創意是需要圍繞著搜索詞來寫的，只有 創意和搜索詞越匹配 ，我們相應才會獲得更高的點擊，以及更精準的客戶。

SEM思路有多重要？看完本文，希望你能在以下 4個方面得到提升：

1、SEM全方位 數據監控 體系的搭建；

2、更深刻的理解 關鍵詞 及其能 產生的效果 ；

3、搭建成熟的SEM 賬戶結構 ；

4、除了賬戶本身，網站的優化 也相當重要